你了解藥品的品牌營銷嗎？很多考生都想知道，以下小編為大家做了整理，希望能夠有所幫助。

隨著醫(yī)藥市場的繁榮，醫(yī)藥企業(yè)面臨日益激烈的競爭。與傳統(tǒng)行業(yè)不同，醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品及服務同質(zhì)性強，難以形成差異化優(yōu)勢，因此，品牌力量尤為重要。醫(yī)藥品牌營銷，就是為了建立、維護和傳播醫(yī)藥品牌，樹立品牌個性，加強品牌與目標受眾的聯(lián)系，進而對品牌進行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。通過廣告、促銷、公關(guān)活動、媒體傳播、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)互動等營銷手段，結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)特色，產(chǎn)生對品牌的整體推動。

中國醫(yī)藥市場雖然總量較小，但增長非常迅速。自1978年改革開放以來，醫(yī)藥行業(yè)以年均16.6%的速度增長，成為國民經(jīng)濟中發(fā)展最快的行業(yè)之一，也高于世界主要制藥國的發(fā)展速度，目前我國已成為世界上十大醫(yī)藥生產(chǎn)國和原料藥出口國之一。醫(yī)藥行業(yè)的快速發(fā)展，帶來了醫(yī)藥產(chǎn)品、服務的大量趨同。然而，與傳統(tǒng)消費品牌不同，大眾對于醫(yī)藥品牌并沒有絕對的自由選擇權(quán)，更多依賴于醫(yī)生、專家等的專業(yè)建議及正面口碑。

與此同時，我國對于醫(yī)藥企業(yè)宣傳有著諸多限制，通過大眾媒體進行宣傳也受到越來越嚴格的管制。醫(yī)患糾紛、藥品安全、濫用處方等，使醫(yī)藥行業(yè)面臨極大信任危機。

醫(yī)藥品牌營銷成為現(xiàn)代醫(yī)藥營銷的核心戰(zhàn)略。

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