藥品是整體概念：包括核心藥品、形式藥品、附加藥品（咨詢與服務(wù)）

藥品生命周期： 1、導(dǎo)入期：特點(diǎn)，產(chǎn)量低、銷(xiāo)量低、成本高、虧損（問(wèn)題類）

2、成長(zhǎng)期：特點(diǎn)，銷(xiāo)量與利潤(rùn)增長(zhǎng)，成本下降（明星類）

3、成熟期：特點(diǎn)，成本與利潤(rùn)達(dá)到最頂值呈下降趨勢(shì)（現(xiàn)金牛類）

4、衰退期：特點(diǎn)，銷(xiāo)量與利潤(rùn)急劇下降，退出市場(chǎng)（瘦狗類）

產(chǎn)品導(dǎo)入期的營(yíng)銷(xiāo)策略：