市場營銷環(huán)境的特點：客觀性、復(fù)雜性、動態(tài)性、不可控性、可影響性

分析市場營銷環(huán)境的意義：

1、可以發(fā)現(xiàn)市場機會并避免環(huán)境威脅；

2、是企業(yè)營銷活動的基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)搜集整理；

3、是制定醫(yī)藥營銷戰(zhàn)略和策略的客觀依據(jù)。

市場營銷宏觀環(huán)境分析：

1、人口環(huán)境（人口統(tǒng)計、年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、家庭類型、地理分布、健康狀況）

2、經(jīng)濟環(huán)境（經(jīng)濟發(fā)展階段、國民收入、個人收入、支出模式、儲蓄與信貸）

3、自然環(huán)境，

4、技術(shù)環(huán)境

5、政治法律環(huán)境

6、社會文化環(huán)境（價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、賞美觀）

市場營銷微觀環(huán)境分析：

1、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境：人員、管理、資金狀況、廠房設(shè)備

2、供應(yīng)商：供貨的穩(wěn)定性與及時性、供貨的價格波動、供貨的質(zhì)量水平醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)搜集整理。

3、營銷中介：1中間商：代理中間商包括代理商經(jīng)紀(jì)人和生產(chǎn)商代表，買賣中間商：批發(fā)商和零售商）。2配送機構(gòu)（現(xiàn)代物流企業(yè)）。3營銷服務(wù)機構(gòu)（營銷調(diào)研機構(gòu)、廣告公司、傳播媒介公司、營銷咨詢公司）。4財務(wù)中間機構(gòu)（銀行、保險公司）。

4、顧客：消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場、政府市場、國際市場

5、競爭對手：行業(yè)吸引力評價、競爭者識別、識別競爭者的策略、判斷競爭者的目標(biāo)、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢、評估競爭者的反應(yīng)模式

6、公眾：金融觀眾、媒介觀眾、政府觀眾、公民行為公眾、地方觀眾、內(nèi)部公眾