在新媒體時代，文化傳播渠道豐富多樣，各國文化相互交融碰撞。中醫(yī)藥文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的杰出代表和重要組成部分，新媒體在給中醫(yī)藥文化帶來新的發(fā)展機遇的同時，也使其在傳播方式上面臨新的挑戰(zhàn)。這就要求中醫(yī)藥及其相關(guān)從業(yè)者把握時代發(fā)展潮流和機遇，立足中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展實際，注重中醫(yī)藥文化傳播交流，講好中醫(yī)藥文化故事，讓中醫(yī)藥文化“走出去”。

首先，要構(gòu)建中醫(yī)藥話語體系和敘事體系，提高中醫(yī)藥文化的國際影響力。中醫(yī)藥話語體系和敘事體系根植于優(yōu)秀中醫(yī)藥文化土壤，是中醫(yī)藥文化內(nèi)在底蘊和時代價值的外在體現(xiàn)，具有鮮明的中國特色。構(gòu)建中醫(yī)藥話語體系和敘事體系，應(yīng)立足歷史發(fā)展規(guī)律，著眼時代特點和現(xiàn)實國情，積極挖掘中醫(yī)藥文化特有的元素符號和精神內(nèi)涵?！坝^今宜鑒古，無古不成今”。中醫(yī)藥作為中華民族的偉大創(chuàng)造，具備人文和科學(xué)雙重屬性，凝聚著中華民族幾千年的健康養(yǎng)生理念及其實踐經(jīng)驗，是構(gòu)建中醫(yī)藥話語體系和敘事體系的重要文化基礎(chǔ)。這就要求在構(gòu)建中醫(yī)藥話語體系和敘事體系過程中，以中醫(yī)藥幾千年發(fā)展歷程中產(chǎn)生的、已被驗證的歷史事實為重要依據(jù)，汲取其中所蘊含的醫(yī)學(xué)思想、方法論、精神價值等優(yōu)秀文化元素，理清中醫(yī)藥文化發(fā)展脈絡(luò)，講述中醫(yī)藥故事，不斷提升中醫(yī)藥文化影響力，向國內(nèi)外展現(xiàn)中醫(yī)藥文化獨特魅力，向世界展示真實、立體、全面的中國。

其次，要加強中外文化交流互鑒，汲取各國文化精華以煥發(fā)中醫(yī)藥文化活力。當(dāng)前，中醫(yī)藥已傳播至196個國家和地區(qū)，并以其在疾病預(yù)防、治療、康復(fù)等方面的獨特優(yōu)勢受到了許多國家民眾的廣泛認可?！爸嗅t(yī)針灸”“藏醫(yī)藥浴法”“太極拳”先后被列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，為解決人類健康問題提供了“中國智慧”；中醫(yī)典籍《黃帝內(nèi)經(jīng)》和《本草綱目》被列入《世界記憶名錄》，為世界文化多樣性貢獻了“中國色彩”；每年大量留學(xué)生來華學(xué)習(xí)中醫(yī)藥知識，在世界文明交流互鑒中展示了“中國元素”。與此同時，中醫(yī)藥文化作為中華文化的重要載體，正沿著“一帶一路”闊步走向世界，必將為促進世界文明交流互鑒、助力中華文化更好走向世界提供強勁動力。由此可見，加強中外文化交流互鑒，是向世界傳播中醫(yī)藥文化、提升中醫(yī)藥文化影響力的重要舉措。“和實生物，同則不繼”。所以，在與各國文明交流互鑒過程中，應(yīng)承認和維護世界文化的多樣性，尊重不同民族文化，借助數(shù)字媒介打破文化交流互鑒壁壘，暢通文化交流渠道，在互通互鑒過程中注意去其糟粕、取其精華。

再其次，要發(fā)揮多元主體文化傳播合力，拓展優(yōu)秀中醫(yī)藥文化傳播廣度。提升中醫(yī)藥文化影響力是一項系統(tǒng)性、長期性的復(fù)雜工程，應(yīng)發(fā)揮不同主體自身優(yōu)勢作用，充分利用其現(xiàn)有優(yōu)勢資源，形成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播合力。

具體而言，其一，發(fā)揮主流媒體傳播的優(yōu)勢作用。主流媒體具有強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，應(yīng)以強烈的社會責(zé)任感，立足全媒體傳播格局，堅持以人民為中心的理念，積極傳播中醫(yī)藥文化。目前，新媒體發(fā)展迅速，將傳統(tǒng)主流媒體與新媒體融合發(fā)展，二者優(yōu)勢互補，能夠有效拓展中醫(yī)藥文化傳播范圍，提升其國內(nèi)外影響力。可依托國際主流媒體、多樣社交平臺和新媒體平臺等渠道，向外展現(xiàn)中醫(yī)藥文化獨特魅力，拓展和豐富世界各國了解中醫(yī)藥文化的途徑。同時，將新媒體技術(shù)與主流媒體相結(jié)合，也為中醫(yī)藥文化影響力的提升開辟了新路徑，讓晦澀難懂的中醫(yī)藥專業(yè)術(shù)語、古籍文獻中的文字變得通俗易懂。以新媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)手段，突破時空局限，可以通過短視頻、紀錄片等方式讓國內(nèi)外民眾更好地了解中醫(yī)藥文化，感受中醫(yī)藥文化的博大精深。

其二，讓醫(yī)務(wù)工作者成為中醫(yī)藥文化的自覺傳播者。醫(yī)務(wù)工作者應(yīng)自覺擔(dān)當(dāng)歷史責(zé)任和使命，扎根中醫(yī)藥文化土壤，推動中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，系統(tǒng)性加強中醫(yī)藥文化的時代闡釋、中醫(yī)藥理論的科學(xué)解讀、中醫(yī)藥的科學(xué)普及等工作，堅決抵制歪曲中醫(yī)藥文化價值觀念的行為，通過滿足人民群眾對中醫(yī)藥的健康需求和精神需求，來提升中醫(yī)藥文化影響力。

其三，發(fā)揮華人華僑在海外傳播推廣中醫(yī)藥文化的主力軍作用。華人華僑長期生活在國外，對中醫(yī)藥文化和國外所在地文化都有深入了解，其能夠基于當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣傳播中醫(yī)藥文化，以提高中醫(yī)藥文化的影響力。華人華僑應(yīng)自信展示中醫(yī)藥文化中所蘊含的精神內(nèi)涵和文化實質(zhì)，塑造良好的中醫(yī)藥文化國際形象。

來源：中國中醫(yī)藥網(wǎng)