藥品廣告是2017執(zhí)業(yè)藥師考試的大綱知識點(diǎn)，醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)編輯為大家整理了藥品廣告，希望對大家的執(zhí)業(yè)藥師考試復(fù)習(xí)有幫助。

藥品廣告，是指利用各種媒介或形式發(fā)布用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的的調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥、用法和用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原藥以及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等的廣告。

藥品廣告審查機(jī)關(guān)負(fù)有向廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)提出對違法藥品廣告進(jìn)行查處的責(zé)任。

（1）普通藥品廣告，需經(jīng)廣告主所在地省級衛(wèi)生行政部門審查，并取得藥品審查批準(zhǔn)文號后，方可發(fā)布。

（2）需在異地發(fā)布的藥品廣告，需持所在地衛(wèi)生行政部門審查批準(zhǔn)文件，經(jīng)廣告發(fā)布地的省級衛(wèi)生行政部門換發(fā)廣告發(fā)布地的藥品廣告審查批準(zhǔn)文號后，方可發(fā)布。

（3）利用重點(diǎn)媒介發(fā)布的藥品廣告醫(yī)療廣告的審批廣告客戶必須持有衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》，方可進(jìn)行廣告宣傳。申請辦理《醫(yī)療廣告證明》，應(yīng)當(dāng)向當(dāng)?shù)匦l(wèi)生行政部門提供下列證明材料：

1.醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。

2.醫(yī)療廣告的專業(yè)技術(shù)內(nèi)容。

3.有關(guān)衛(wèi)生技術(shù)人員的證明材料。

4.診療方法的技術(shù)材料。

5.依照國家有關(guān)規(guī)定，必須進(jìn)行營業(yè)登記的，應(yīng)當(dāng)提交營業(yè)執(zhí)照。

縣（區(qū)）級和地（市）級衛(wèi)生行政部門在接到申請后，應(yīng)在10日內(nèi)完成初審，并將審查意見和申請?zhí)峤坏淖C明材料逐級上報至省級衛(wèi)生行政部門。省級衛(wèi)生行政部門受理申請后，審查廣告內(nèi)容（中醫(yī)醫(yī)療廣告內(nèi)容由省級中醫(yī)藥管理部門審查），并在15日內(nèi)作出決定，符合規(guī)定的，出具《醫(yī)療廣告證明》。

對發(fā)布醫(yī)療廣告的要求：

1.《醫(yī)療廣告證明》的有效期為一年。變更廣告內(nèi)容或有效期滿，必須重新辦理《醫(yī)療廣告證明》。

2.發(fā)布戶外醫(yī)療廣告，必須持《醫(yī)療廣告證明》到當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)辦理發(fā)布手續(xù)。

3.廣告經(jīng)營者承辦或者代理醫(yī)療廣告，必須查驗(yàn)《醫(yī)療廣告證明》，并按照核定的內(nèi)容設(shè)計、制作、代理、發(fā)布。未取得《醫(yī)療廣告證明》的，廣告經(jīng)營者不得承辦或者代理。

對醫(yī)療廣告內(nèi)容的要求：

1.醫(yī)療廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙或誤導(dǎo)公眾。

2.醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱診療地點(diǎn)，從業(yè)醫(yī)師姓名及技術(shù)職稱、服務(wù)商標(biāo)、診療時間、診療科目、診療方法、通信方式。

3.診療科目以國家衛(wèi)生行政部門有關(guān)文件為依據(jù)；疾病名稱以國際疾病分類第九版（ICD一9）中三位數(shù)類目表和全國醫(yī)學(xué)高等院校統(tǒng)一教材及國家衛(wèi)生行政部門的有關(guān)規(guī)定為依據(jù)；診療方法以醫(yī)藥學(xué)理論及有關(guān)規(guī)范為依據(jù)。

4.醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)以下內(nèi)容。

（1）有淫穢、迷信、荒誕語言文字、畫面的。

（2）貶低他人的。

（3）保證治愈或隱含保證治愈的。

（4）宣傳診療效果及治愈率、有效率的。

（5）利用患者或醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或使用其推薦語進(jìn)行宣傳的。

（6）冠以祖?zhèn)髅胤交蛎t(yī)傳授等內(nèi)容的。

（7）以通信形式診斷疾病的。

（8）國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定不得進(jìn)行宣傳的診療方法。

（9）違反其他有關(guān)法律、法規(guī)的。

以上是醫(yī)學(xué)教育網(wǎng)編輯為大家整理的藥品廣告相關(guān)復(fù)習(xí)內(nèi)容。