購買醫(yī)藥消費(fèi)具有集中性、季節(jié)性、流行性、節(jié)日性和突發(fā)性等特征。所謂集中性是指在醫(yī)院附近的藥品營銷（大多為處方藥）比較集中在正常上班的時(shí)間段；社區(qū)藥品營銷（大多為OTC藥品）比較集中在下班或休息的時(shí)間段。季節(jié)性是指藥品營銷由于季節(jié)性疾病的原因，而集中在特定季節(jié)購買特定藥品的現(xiàn)象。比如，在秋季購買治療痢疾藥品的非常多，在酷夏時(shí)節(jié)購買降暑藥品的非常多等等。流行性是指流行性疾病肆虐期間治療或預(yù)防該流行性疾病的藥物銷售量增加。所謂節(jié)日性是指藥品消費(fèi)者由于節(jié)慶日生活方式突變的原因患病的情況。比如在節(jié)日期間，是助消化類藥物的暢銷期。突發(fā)性是指疾病發(fā)生的不確定性，沒有任何規(guī)律可循，只能隨時(shí)準(zhǔn)備著。