醫(yī)藥市場營銷學(xué)的作用

消費(fèi)者需求的差異性是醫(yī)藥市場細(xì)分的前提條件，也就是異質(zhì)市場的存在。必須指出的是，細(xì)分市場不是根據(jù)藥品品種、系列來進(jìn)行的，而是從消費(fèi)者的角度進(jìn)行劃分的。從需求的角度可以將產(chǎn)品市場分為同質(zhì)市場和異質(zhì)市場。同質(zhì)市場是指消費(fèi)者或用戶對(duì)某一產(chǎn)品的需求、欲望、購買行為以及對(duì)企業(yè)營銷策略的反應(yīng)等方面具有基本相同或極為相似的一致性，如藥品中某些原料藥市場就屬于這一類。醫(yī)學(xué)教|育網(wǎng)搜集整理只有極少部分產(chǎn)品（主要是初級(jí)產(chǎn)品）的市場屬于同質(zhì)市場，顯然，同質(zhì)市場無須細(xì)分。醫(yī)學(xué)|教育網(wǎng)搜集整理但是，絕大多數(shù)產(chǎn)品的市場都是異質(zhì)市場，即消費(fèi)者或用戶對(duì)某類產(chǎn)品的質(zhì)量、特性、規(guī)格、檔次、花色、款式、結(jié)構(gòu)、價(jià)格、包裝等方面的需要與欲望是有差異的，或者在購買行為、購買習(xí)慣等方面存在著差異性，且不易改變。如醫(yī)藥市場中，有的消費(fèi)者習(xí)慣用西藥，有的較依賴中藥。也正是消費(fèi)者需求的差異性才使醫(yī)藥市場細(xì)分具有可能性和必要性。同質(zhì)市場與異質(zhì)市場不是絕對(duì)的和一成不變的，隨著科技的進(jìn)步、社會(huì)消費(fèi)水平的提高以及價(jià)值觀念的改變，一些同質(zhì)化的產(chǎn)品也在向異質(zhì)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。