脈搏加快，血壓上升，情緒興奮，容易沖動——這是紅色環(huán)境給身體帶來的變化；而處于藍色環(huán)境中，人的脈搏會變緩，情緒會更沉靜。

　　然而，除了對環(huán)境的色彩敏感，事實上，人們對藥片的顏色也很在乎。最新的研究發(fā)現(xiàn)，藥片的顏色、形狀、味道甚至名字的區(qū)別，都會給病人帶來不同的服藥感受，甚至不同的療效。

　　繽紛顏色，各有所愛

　　這可不是開玩笑，印度孟買大學(xué)的研究人員對非處方藥的研究發(fā)現(xiàn)，藥片顏色將會影響病人的選擇。在這項600人的調(diào)查中，研究者發(fā)現(xiàn)，對于其中3/4的人，藥片的顏色和形狀都會影響他們對藥片的接受程度。

　　在各色藥片中，紅色和粉色共同都贏得了“群眾最喜愛顏色”的稱號，但就這二者來說，紅、粉二色亦有競爭：從年齡來看，中年人更喜歡紅色藥片，而年輕人更喜歡粉的；從性別來看，紅色藥片則更多地博得了女士們的青睞。

　　另外，研究發(fā)現(xiàn)，對于藥片的顏色，人們幾乎毫無道理的認(rèn)定不同顏色代表了不同味道：比如有14%的人認(rèn)為粉色藥片會比紅色藥片更甜； 而對于黃色藥片，人們就一根筋兒地認(rèn)為它嘗起來是咸的；另外，有10%的人說橙色藥片是酸的；還有11%的人覺得白色藥片嘗起來是苦的。

　　至于藍色，在印度孟買大學(xué)的研究中，有11%的被調(diào)查者覺得藍色藥片吃起來是苦的；可在全美消費者投票中，卻有54%的人選擇了“藍色”作為M&M豆最理想的顏色——這可是得票最高的顏色。

　　為什么同是藍色，人們就會認(rèn)為藥片是苦的，而巧克力豆是甜的呢？人真是種奇怪的生物，難以琢磨，這就是為什么心理學(xué)家都很忙碌的原因吧？

　　改變包裝，讓病人更愛服藥

　　雖然醫(yī)生和藥劑師是醫(yī)療方面的權(quán)威，但這并不意味著病人會咽下他們認(rèn)為最苦的藥片。所以，如果病人們有可能僅僅是因為不喜歡藥片的顏色就拒絕服藥，那么制藥廠把藥片變得好看一些也未嘗不可。當(dāng)然，如果能順便把外包裝換得更潮些，那就更好了。

　　中國的制藥廠在這一點上就很聰明。為了取悅小患者，供兒童服用的制劑提供了淺黃、桔黃、淡綠、玫瑰紅等多種艷麗的顏色。一家藥廠甚至在電視上公然強暴人們的感官，通過高密度廣告轟炸讓“補鈣，我要藍瓶的”的廣告詞成了小朋友們的口頭禪。

　　“明天的明天，你還會送我藍色小藥丸么？”“一切都是浮云，你懂的。”